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老舗の日とは
10月20日は「老舗（しにせ）の日」。
この日は、長い歴史を持つ店や企業、代々受け継がれてきた商いをたたえる日として制定されています。単に古いだけではなく、同じ商売を続け、信頼と伝統を築き上げてきた存在を「老舗」と呼びます。日本文化の中では、暖簾や信用が特に重視されており、「老舗」という言葉には長年の努力と誇りが込められています。
なぜ10月20日なのか
この日付が選ばれたのは「恵比寿講（えびすこう）」に由来します。恵比寿講とは、商売繁盛や家内安全を願う年中行事で、特に商家にとって大切な祭りでした。恵比寿様は七福神のひとりで、釣竿と鯛を手にした姿で知られています。漁業の守り神であると同時に、商売繁盛の神様として全国で信仰されてきました。
つまり、10月20日は「商売繁盛の神様に感謝をささげる日」であり、その縁起にあやかって「老舗の日」と定められたのです。
「老舗」が示す日本の文化
老舗という言葉は江戸時代から使われ、当時は単に「古い店」ではなく、信用を守り続ける店を意味しました。暖簾や家紋は、いわば商標やブランドの元祖ともいえる存在で、そこには「約束を守り続ける信頼の証」が込められていました。
今日においても「老舗」という言葉には、伝統を受け継ぐ姿勢、長く続ける努力、そして地域社会に根差した営みが重なります。
まとめ
「老舗の日」は、歴史を大切にしながら新しい時代に向き合う姿勢を思い起こさせてくれます。日本には古くから「信頼を守ること」が商売において何よりも大切だとする文化があり、それが「老舗」という言葉に凝縮されています。
10月20日、恵比寿様に商売繁盛を祈りつつ、代々の努力によって受け継がれてきた伝統や信頼の価値に思いを馳せてみるのも良いのではないでしょうか。
