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バーゲンの日の由来
10月19日は「バーゲンの日」。その由来は、1895年（明治28年）に東京の大丸呉服店が冬物の大売出しを行ったことにあります。当時、呉服店の商品は高価で、庶民にとってはなかなか手が出せない存在でした。そんな中での「値引き販売」は、まさに特別な機会であり、多くの人が「今こそ買い時だ」と心を躍らせたことでしょう。この取り組みが大きな話題を呼び、日本における「バーゲン」の文化が根付いていきました。
昔のバーゲンと今のセールの違い
現代では「クリアランスセール」「アウトレットセール」など、年間を通して値引き販売が行われています。そのため、かつてほどの「希少性」や「お得感」を感じにくくなっているのも事実です。消費者は常に「どこかで安く買える」と知っているため、バーゲンが特別なイベントではなく、日常の延長のように受け止められがちです。
一方で、明治の頃の庶民にとって、呉服という贅沢品を手に入れる数少ないチャンスこそが「バーゲン」でした。その日を待ちわび、家族で出かけ、欲しかった一着をようやく手にする――そんなドラマが生活の中に息づいていたのです。
お得感の本質とは
「お得感」は単なる価格の安さだけでなく、「普段は手に入らないものを、特別に買える」という心理的な体験から生まれるのかもしれません。だからこそ、当時のバーゲンは現代以上に輝いて見えたのでしょう。
今の時代も、数量限定や期間限定のキャンペーンに心を惹かれるのは、その名残かもしれません。バーゲンの日を振り返ることで、私たちは「買い物の楽しみ方」や「モノの価値の感じ方」について改めて考えるきっかけを得られるのではないでしょうか。
